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分析:创意营销对于书店来说是无效的吗?
时间:2019-12-17 点击:27次

分析:创意营销对于书店来说是无效的吗?

分析:创意营销对于书店来说是无效的吗? 新闻资讯 第1张

上周在Mariusonbet全球营销负责人Sam Behar上,在Genius体育媒体营销小组上发表讲话时,他对博彩公司的思维方式提出了自己的看法。

他说:“在我们的垂直行业中,创意和品牌几乎是无效的;当每个人都主要卖同一件东西时,要想突破就很难做到。”

当然,比哈尔(Behar)并不孤单。这是我在多个行业活动中多次听到的来自各个级别高管的声音。

但是,如果在产品如此相似的情况下创意营销真的是徒劳的,那么让客户与您下注的关键是什么?

比哈尔(Behar)辩称,这是专注于您最擅长的事情。他解释说,在上赛季英超联赛38周中的34周中达到最佳价格之后,马拉松投注现在将营销策略重点放在提供足球的最高赔率上。

Behar说:“这是信息。我不想用蓬松的情感回应来创作任何东西。我不想人们看到我们的广告,并感觉到他们将在一天余下的时间里带回家。

“我只是想让他们记住马拉松比赛是足球上最优惠的价格。这就是我们在市场上所占据的位置。”

在英国这样的饱和市场中,拥有最大的机会肯定会增加Marathonbet的收购机会,对于试图在不那么知名的市场中扩大客户群的公司而言,这是合乎逻辑的营销策略。

而且,随着保留变得越来越重要,并且只要Marathonbet确保可以支持其最佳赔率,收购客户就没有理由去其他地方了。

但是,也有人认为饱和的市场是创造力至关重要的市场。毕竟,最好的赔率仍然只是赔率,与其他市场一样。

Paddy Power是一家以创新和经常引起争议的营销策略而自豪的公司的例子。

今年,通过其“拯救我们的球衣”运动,Flutter Entertainment拥有的Paddy Power发誓要“不赞助”与它有球衣赞助协议的任何足球俱乐部。

该运营商还发布了多个电视广告,其中包括何塞·穆里尼奥(JoséMourinho)和Rhodri Giggs等知名人物。

鲍尔街网络(Ball Street Network)的创始人兼首席执行官马特·威尔逊(Matt Wilson)加入了Behar,加入了Genius体育媒体小组。

威尔逊认为,Paddy Power的创造力正是使其与其他运营商区分开的地方。他说:“ Paddy Power能够做的是培育一个品牌,使其不一定与价格有关。

“ Paddy Power娱乐您。这是一家您从所有赌注中注意到的公司,因为您可以对此开怀大笑。您成为朋友。

“ Paddy Power可能是您想要与某个雄鹿同伴或闲逛的人,所以当您要下注时,您决定在那儿下注。”

具有讽刺意味的是,Paddy Power的代表并没有出现,但整个争论都围绕其品牌展开。这是否表明其战略正在奏效?

作为英国最知名的运营商之一,Paddy Power的创造力显然是有益的,它可能是市场上最强大的品牌。

但是,Marathonbet认为,面对更好的赔率选择或与Paddy Power相关的可笑广告时,潜在客户总是会在钱包上更轻松地选择该选项。

Behar解释了Marathonbet的最新广告攻势如何直面Paddy Power的营销策略。

广告显示了帕迪·鲍尔(Paddy Power)买入的赔率,紧随马拉松(Marathonbet)自己的赔率,并附有标语:“他们现在有多有趣?”

尽管这个口号似乎有点对抗性,但它对品牌忠诚度提出了很好的观点。

如果我想在周末的足球比赛上下注,而一个运营商为我提供了20英镑(26.76美元)的更高回报,那么很容易忘记一条广告,无论它多少使我发笑。

显然,两种营销策略都有其优点。尽管Paddy Power的创作风格可能更适合已经拥有庞大客户群的运营商,但Marathonbet的简单方法对于那些试图为自己取名的人来说是一种有效的方法(而且可能更便宜)。

话虽这么说,我不禁要想,如果将Marathonbet的高价与Paddy Power的创意火炬相结合,英国市场将是一个轻松的选择。

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分析:创意营销对于书店来说是无效的吗?

分析:创意营销对于书店来说是无效的吗? 新闻资讯 第1张

上周在Mariusonbet全球营销负责人Sam Behar上,在Genius体育媒体营销小组上发表讲话时,他对博彩公司的思维方式提出了自己的看法。

他说:“在我们的垂直行业中,创意和品牌几乎是无效的;当每个人都主要卖同一件东西时,要想突破就很难做到。”

当然,比哈尔(Behar)并不孤单。这是我在多个行业活动中多次听到的来自各个级别高管的声音。

但是,如果在产品如此相似的情况下创意营销真的是徒劳的,那么让客户与您下注的关键是什么?

比哈尔(Behar)辩称,这是专注于您最擅长的事情。他解释说,在上赛季英超联赛38周中的34周中达到最佳价格之后,马拉松投注现在将营销策略重点放在提供足球的最高赔率上。

Behar说:“这是信息。我不想用蓬松的情感回应来创作任何东西。我不想人们看到我们的广告,并感觉到他们将在一天余下的时间里带回家。

“我只是想让他们记住马拉松比赛是足球上最优惠的价格。这就是我们在市场上所占据的位置。”

在英国这样的饱和市场中,拥有最大的机会肯定会增加Marathonbet的收购机会,对于试图在不那么知名的市场中扩大客户群的公司而言,这是合乎逻辑的营销策略。

而且,随着保留变得越来越重要,并且只要Marathonbet确保可以支持其最佳赔率,收购客户就没有理由去其他地方了。

但是,也有人认为饱和的市场是创造力至关重要的市场。毕竟,最好的赔率仍然只是赔率,与其他市场一样。

Paddy Power是一家以创新和经常引起争议的营销策略而自豪的公司的例子。

今年,通过其“拯救我们的球衣”运动,Flutter Entertainment拥有的Paddy Power发誓要“不赞助”与它有球衣赞助协议的任何足球俱乐部。

该运营商还发布了多个电视广告,其中包括何塞·穆里尼奥(JoséMourinho)和Rhodri Giggs等知名人物。

鲍尔街网络(Ball Street Network)的创始人兼首席执行官马特·威尔逊(Matt Wilson)加入了Behar,加入了Genius体育媒体小组。

威尔逊认为,Paddy Power的创造力正是使其与其他运营商区分开的地方。他说:“ Paddy Power能够做的是培育一个品牌,使其不一定与价格有关。

“ Paddy Power娱乐您。这是一家您从所有赌注中注意到的公司,因为您可以对此开怀大笑。您成为朋友。

“ Paddy Power可能是您想要与某个雄鹿同伴或闲逛的人,所以当您要下注时,您决定在那儿下注。”

具有讽刺意味的是,Paddy Power的代表并没有出现,但整个争论都围绕其品牌展开。这是否表明其战略正在奏效?

作为英国最知名的运营商之一,Paddy Power的创造力显然是有益的,它可能是市场上最强大的品牌。

但是,Marathonbet认为,面对更好的赔率选择或与Paddy Power相关的可笑广告时,潜在客户总是会在钱包上更轻松地选择该选项。

Behar解释了Marathonbet的最新广告攻势如何直面Paddy Power的营销策略。

广告显示了帕迪·鲍尔(Paddy Power)买入的赔率,紧随马拉松(Marathonbet)自己的赔率,并附有标语:“他们现在有多有趣?”

尽管这个口号似乎有点对抗性,但它对品牌忠诚度提出了很好的观点。

如果我想在周末的足球比赛上下注,而一个运营商为我提供了20英镑(26.76美元)的更高回报,那么很容易忘记一条广告,无论它多少使我发笑。

显然,两种营销策略都有其优点。尽管Paddy Power的创作风格可能更适合已经拥有庞大客户群的运营商,但Marathonbet的简单方法对于那些试图为自己取名的人来说是一种有效的方法(而且可能更便宜)。

话虽这么说,我不禁要想,如果将Marathonbet的高价与Paddy Power的创意火炬相结合,英国市场将是一个轻松的选择。

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